百度凤巢迁徙进行中

2019年05月15日 来源:

百度凤巢的推动速度,可谓不紧不慢,松弛有道。可是,市场真的平静如水吗?

据最新的消息透露,最近一次百度关闭的竞价排名的关键词达到80多万。同时,据国外媒体报道,百度商务运营副总裁沈皓瑜近日透露,百度在过半客户转到新的搜索推行系统“凤巢”之后,未来还将继续关闭旧的竞价排名系统的关键词。这一举措将加快凤巢(即百度推行专业版)取代百度推广经典版的速度,作为依靠百度推行做络营销的30多万广告主来讲,这将是一场习惯的渐进式改变和迁徙。

先让我们来回顾下凤巢走过的旅程。依照百度的节奏,6月中旬,百度曾经下线少许竞价排名关键词;7月中旬,下线的关键词数量到达80多万。目前,已经有超过6成的客户主动迁移到凤巢,业内人士由此猜想,百度可能会顺势呼应客户的迁移热忱,未来下线竞价排名关键词的数目明显比以往来的更加猛烈。由此不难看出,凤巢的推广是采用渐进式“迁徙”的方式在运行,直至最后,凤巢系统将完全取代百度推行经典版,成为搜索营销全新的管理后台。

按照百度的内部说法,凤巢将采取三步走策略完成系统更新,即是“迁移”、“安居”、“乐业”。百度大规模下线竞价排名关键词的这1举措被认为是其推广平台换代“三步走”策略的一部分。其中“迁移”是指平台的转移和升级;“安居”是帮助企业提升对“凤巢”的使用技能并借此提升企业对搜索的营销能力;而“乐业”则意味着所有推广位被“凤巢”接管,企业能够不断借助“凤巢”强大的功能和数据寻找到适合自己特点的搜索营销方案。

在我看来“迁移”目前已经取得阶段性成功。

据国外媒体报道,就在9月13号,高盛已经将百度(Nasdaq:BIDU)目标股价从376美元上调至455美元,照旧给予百度“强势买入”(Conviction Buy)评级。高盛预计,随着凤巢系统的发布,百度的偿债能力系数有望每年提升2至5个百分点。这在另一个侧面,印证了百度凤巢迁徙的乐观预期。

这与4月底百度的“保守”预测多少有些出入。要知道,原有的竞价排名系统,已经给客户带来了良好的体验并给百度带来了利润,凤巢的推出必然遭到一些“习惯”的阻力。但是,如何在满足原有客户体验的基础上进行系统的升级,是百度凤巢工程师首先解决的问题。重要的是,现在看来解决的还不错。

经过一个多季度的推行和应用,据百度搜索推行的部分客户反映,虽然一开始大家都习惯旧系统,但凤巢更加“精细”。并且,目前企业对搜索营销的要求已经更高,“凤巢”倡导的可管理、可优化的全面营销体系对中小企业更有“诱惑力”。

百度CEO李彦宏属于温和不激进,稳健不保守的性情。在我看来,凤巢系统的推广也有着类似的风格。一方面凤巢在用户体验上不断的做着创新和完善,一方面把部分关键词的接收权限从竞价排名系统转移到“凤巢”系统,让客户能够通过“凤巢”系统提升搜索营销价值。

目前,凤巢“迁徙”正在百度推行平台持续进行。依照目前凤巢在中小企业主当中的良好反应来讲,我看凤巢进入“乐业”阶段已经近在咫尺。

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